在今年5月，49岁的足球明星大卫·贝克汉姆被任命为BOSS品牌的大使，这是他首次为该品牌代言。
贝克汉姆表示：“我很高兴能参与BOSS 2024年秋冬活动，这标志着我作为BOSS长期大使的激动人心的开端。”
在为曼联、皇家马德里和英格兰国家队效力后，贝克汉姆的名声大噪，成为全球时尚界的风云人物。他与28岁的体育传奇马特奥·贝雷蒂尼共同担任该品牌秋冬活动的男性形象大使。
超级模特吉赛尔·邦辰和娜奥米·坎贝尔则是这家德国时尚公司的女性代言人。
BOSS选择贝克汉姆作为新广告的代言人并不令人意外，因为这位体育偶像与时尚界的关系密切。他曾与H&M合作推出过系列产品，并与Kent & Curwen有过合作。
然而，与BOSS的新合作关系标志着一次突破，因为这位明星与时尚品牌共同开启了一段探索成熟、能力与优雅的新旅程。
本季系列传达的信息是鼓励人们找到自己的声音，倡导#做你的老板#，并附上标语：“It ' s for Life”，旨在激励人们在生活中坚持自己的原则。
2024年7月，Hugo Boss报告称“持续的宏观经济和地缘政治挑战正在抑制全球消费者需求”，并重新审视了品牌的战略。
该品牌预计全年销售额将下降1%，在42亿至43.5亿欧元之间，而之前的预测为43亿至44.5亿欧元。
分析人士指出，这是自2021年新任首席执行官丹尼尔·格里德上任以来，BOSS公司表现最差的一个季度。
或许大卫·贝克汉姆的代言身份将为格里德的新行动计划带来成功。
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